有得「簡」就唔想「繁」？ 江燕來 有「橋」未為輸
思維簡潔，文字簡單，說話簡短……
生活簡約，手續簡化，工作簡易……
試問世間上，凡事有沒有這麼簡單，有沒有這麼多「大隻蛤乸隨街跳」?
通常有得「簡」當然就唔想「繁」!
因此人類愈來愈怕「繁」，寧願用WhatsApp來通短訊，愈來愈不願被電話煩，不願多開聲講電話，即使連寫電郵、發電郵的一點氣力，也愈來愈想慳番。
難怪WhatsApp的操作「簡單」，換來公司的全球業務愈來愈「發達」。
事實上，沒有「複雜」，確實很難突顯「簡單」的難能可貴。
難怪在工作和生活上，總有一群人，喜歡把事情想得複雜，弄得複雜，而幸運的話，亦會有另一群人出來「擺平」、「執手尾」，意圖複雜簡單化，把原本被弄得相當複雜，難明、難學、難用之類的東西，進行還原基本，弄個清楚明白或簡易。
在這個年代，很多產品和服務，也意圖大賣設計簡約、操作簡單。
當然，箇中承諾能否兌現，就要看個別產品或服務品牌功力而定。
簡約產品有市場
我們正處身於這個局步升級的「化繁行銷」 （Simplicity Marketing）新紀元。
因為在這愈來愈繁複，工作和生活方式也愈來愈煩到七彩的年代， 簡單、簡約只會愈來愈渴市，愈來愈有市場。
難怪Apple一向以簡約易用的產品設計見稱而大賣。
難怪IKEA一向以簡易、不會「繁」到你爆的傢俬設計來橫掃全球市場。
難怪無印良品一向以禪味甚濃，簡單的設計來製造品牌分別。
就連不少本港及內地名太、濶太，也喜歡使用的MTM個人化護膚品系列，近年同樣禪味愈來愈濃，簡約至尚，與Shiseido及Clinique在簡約的品牌味道上，各有各地製造個「勝」和風格。
更莫說，一向走高端路線的Bang & Olufsen，其視聽品牌的簡約產品設計程度，一直也與Apple不相伯仲，甚至有過之而無不及。
Giorgio Armani更加不在話下，一年四季，款式設計也是簡簡單單，但價錢卻當然仍是貴貴，花款格局，萬變不離其宗。
至於美國的Southwest Airlines，多年來亦以手續簡便的內陸短途飛行服務見稱，就連餐單也簡便過人，只向客人提供花生及汽水等之類的食品和飲品，因此能以平價抵玩來打出名堂。
反觀，Volkswagen當年的福士甲蟲汽車之所以大紅大賣，全因其趣怪車款及Think Small廣告攻勢，一度同樣賣相相當簡單，幽默感妙趣橫生，給人極之有得「簡」而不會「繁」的獨特行銷作風，難怪時至今日，仍是深受談論的「化繁行銷」代表作兼先驅。
有關商管、工作 、以及生活等「簡化學」的書籍，近年也是不怕「繁」地陸續推出。可見，世人確實既怕「繁」，又怕「煩」，尤其是在衣食住行，吃喝玩樂等方面，愈來愈怕「繁」到出汁，因此四出尋找，有得「簡」就唔想「繁」的方法來進行企管、工作、和生活。
歷年來，有不少值得一看、值得長期安放在書架上的「化繁學」專書，一直也想找機會，介紹給大家看。
不如今回正談到「化繁」這話題，就順道向大家介紹三本。我也極之喜歡的「化繁學」好書，包括：
─《「化繁學」大原則》（The Law of Simplicity）
（此書由美國著名的Rhodes Island School of Design的美籍日裔主任John Maeda所著，全書約百多頁，道盡科技時代的「美學」與「化繁學」之間的微妙關係。）
─ 《簡約成狂》（Insanely Simple）
（此書由蘋果“Think Different”經典廣告攻勢的創作人Ken Segall所著，道盡有「簡」未為輸 、「簡單才會嬴」的宣傳溝通之道。）
─《當某廣告歷史完全改寫廣告歷史時》（Bill Bernbach's Book: A History of the Advertising that Changed the History of Advertising）
（此書由已故廣告簡化王兼巨匠Bill Bernbach的前下屬Bob Levenson操筆撰寫，道盡一系列Bill Bernbach的 「化簡為繁」廣告創意代表作，其中當然離不開大談上述Think Small廣告攻勢的有得「簡」當然就唔想「繁」創作過程。）
當然在任何事情「簡單」的背後，最好不要過份的鼓吹「頭腦簡單」、「即食文化」、「膚淺」， 以至太「表面化」的企業、工作 、以及生活文化。
事關內藏深道的「淺道」，始終才算是簡單得一點也不簡單的簡單……
信報
13 April 2013
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